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ag8.com亚游首页|优秀Logo设计技巧!共形与共生

发布日期:2019-12-23 21:11:38

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ag8.com亚游首页,文/尹健君 华强 标志是事物元素抽象视觉化的表现形式,是既具有信息意义,又具有审美意义的综合性设计。标志以传递信息为基本职能,是创造品牌形象的基础和内核,是市场营销的战略武器,也是辨认和识别企业、商品的依据,在激烈的市场竞争中标志扮演着重要的角色。

由于标志的瞬间传递和瞬间识别的特定要求,简洁、单纯与个性成为其主要创意点,将特定的信息通过标志有效地传递给观者。标志构成形式中的共形与共生对于标志设计好看、好懂、好记、好用具有重要的意义。

共形是共用空间形态的简称,指两形或多形之间利用形态方面的相似性和关联性因素,进行同构组合的一种形态造型方法。共形主要以正形作为研究对象,共形的产生是视错觉和联想的结果, 利用形与形的巧遇,让形与形之间产生联系。

共形是一种有效率的视觉造型形式,尤其是表现在标志设计领域,它扩大了标志设计空间的视觉容量,达到形简意赅的目的,使简洁、单纯的图形产生双重或多重的信息, 加强了标志图形的信息承载率、视觉传达的表现力。作为一种构成形式,共形主要有以下表现手法:

文字是人类沟通思想、传递信息的语言符号,每一个文字符号都约定俗成地表达着一个与其相对应的信息内容,利用文字设计标志图形也是一种独特的艺术表现形 式,字形共形正是这种元素在标志图形设计中的具体运用。

所谓字形是指文字的形态,世界上的文字类型很多,形态各异,汉字的结构形态更是丰富多样。字形共形作为一种造型形式,主要是在有关联的字或字母形态之间寻找同构依据,从字或字母的笔画、结构以及构成关系等方面进行综合考虑,充分利用字形与字形之间的关联性因素进行创造。

利用文字笔画形态上的相似性因素作同构组合,在不合理中求合理,巧妙地构筑语义深刻、能准确传达特定信息的标志图形符号。

图形是介于文字和绘画之间的视觉传播形式,不受区域文化、时间顺序因素的制约,而被各种人群所理解和认识,是一种世界语言,图形传递信息最具直观性、准确性,实现心灵的沟通、情感的交流。

图形共形有具象与具象共形、抽象与抽象共形和具象与抽象共形等表现形式,应用中三者相辅相成。图形共形在造型上强调醒目大方和图形的符号化,在信息传递上强调直观、明晰、准确,具有较强的视觉美 感。

标志图形表达的主题是多样的,表现在共形设计上也是如此。文字本身就具有图形之美,充分发挥其多方面的优势,自然会使标志设计的语言更加丰富。 字形与图形共形,重点强调视觉语言的鲜明性,利用字图的空间复合,达到多意的表达,取得以少胜多的效果。

在字和图之间,尤其当它们的形态之间差异较大的时候,应选用一个能充分表达主题内容的鲜明的字或图的形象作为标志图形的主题形象,以确保视觉语言的鲜明性,有效地发挥图形的传播功能,增强标志图形的可读性。

字图共形以新奇合理、有趣巧妙、富于形式美感的创造力,完成信息的准确传递,在造型整体上形成一形多意、语义简明的审美形态。

运用共形方式创造变二为一的双关形态,表现在构成关系上的手法也是多样的,所谓不完全性共形是一种局部性共形,即造型的视点着重放在形态的局部领域,在字形的笔画和图形的枝节细部寻求共形因素。

运用局部共形的方式创造出来的双关形态,各自原有的形态因素仍然比较直观、清晰地显露着,原有形态的性格特色不因其组合而被完全同化,而是一种新秩序里的求同存异。

不完全性共形要求在形态方面求同存异,完全性共形则要求在形态造型上去异求同,着眼于形态的全局,要求在两个以上相关形态之间实现完全性的形态重合,在一种新的组合中实现巧妙的统一,形态承载的两个以上的信息,在你我不分的状态中,比较含蓄地显示出各自的内容和性格。

共生同构是指两个或两个以上的不同形态共享同一空间,其中隐含着多重信息,其造型特征是形态和形态之间相依相存,一个形态成为另一个形态存在的条件,或形态与形态间正负形相 互衬托,彼此共享一种图形状态,相互融入而构成缺一不可的统一体。

共生同构涉及正负形造型要素,共形是以若干正形重叠实现变二为一;而共生则是在开发负形空间的前提下,虚实相生,以正负形并列的方式扩展 形态,使有限量的信息载体变一为二,实现一形多意的创造。

负形空间不是消极的空隙和空白,它在造型活动中是一个积极的充满活力的元素,对于图形起着衬托、干扰或强化的作用,正负形关系不是静态的,而是动态的,由于在内容、形态、位置、大小、色彩等方面表现出的差异性,二者时常会出现相争和逆转的冲突。

标志设计的表现手法很多,共形与共生的构成表现只是其中之一,但它们是标志图形设计的重要构成形式。共形共生的标志图形具有较强的多维空间感,符合现代人的审美观念,在丰富的联想与想象中,达到准确、生动传递信息的目的,进一步提高了标志的独特性、易识性和审美情趣。

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