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网投网站|“生死看淡”与“佛系竞争”,小米与vivo不同策略将会引导何处?

发布日期:2020-01-11 10:20:53

网投网站|“生死看淡”与“佛系竞争”,小米与vivo不同策略将会引导何处?

网投网站,对于当下的手机行业来说,手机的整体发展方向似乎有了不一样的变化,随着部分手机厂商的“隐退”,整体竞争似乎达到了一个新的高度,同时也促使着厂商产品、宣传策略的改变。小米与vivo,在当下的时代中颇具特色的手机厂商,在当下的大浪潮下,出现了两者不同的选择。

今年是小米较为“激进”的一年,早些时候雷军的那句“生死看淡,不服就干”的言论着实惊讶了众多网友,后来小米cc9发布会上更进一步,直接对比友商,显露出小米偏“激进”的营销做派。在笔者看来,小米营销手段的变化,来源于友商的外部压力。在oppo、vivo、华为等厂商逐渐进入小米“性价比”领域时,感受到“威胁”的小米发出了它自己的声音。宣告着小米营销策略改变的同时,也表达着小米品牌方向已经开始变化。

iqoo neo作为vivo的子品牌,在宣传文案以及方向上,继承了vivo一贯的产品作风,不论是发布会前的预热,还是发布会的正式介绍,似乎全程佛系。发布会上也没有讲任何有关于友商的话题。其实纵观行业中,vivo“与世无争”的态度也对其发展起到了重要的作用,旗下多个系列分别主打不同的方向,旗舰系列的x、主打亲民的z系列、以及注重颜值表现的y系列,均获得了市场的肯定。

从产品上来看,小米cc9并不“小米”,原因很简单,骁龙710处理器在1799这价位中并不意外,但是对于小米来说没有一丝惊喜。小米cc9系列将重点放在了拍照这一时下大热潮当中。4800万像素三摄、3200万像素前置,发布会上讲的美颜功能以及炫彩的外观设计,反而有些vivo发布会的味道。不仅如此,小米逐渐重视线下市场,似乎想要“复制”oppo、vivo、华为等线下战略,小米逐渐变得不那么“小米”。

在诸多网友眼中,vivo一直以来对于拍照、外观有着独特的追求,不过iqoo的出现似乎打破了固有的想法。iqoo neo整体更为注重性能,在骁龙845的加持下,其日常表现与当下旗舰机型并无太大区别,并且将价格稳定至1798元,性价比提升明显。除此之外,双核1200万像素、三摄超广角、屏幕指纹、各类拍照优化算法也没落下,维持了vivo的一贯作风。

手机行业中,不论是小米还是vivo,都在有意无意“撕掉”用户对他们的固有影响,同时这也是整体行业发展的趋势。当行业扩张放缓,竞争逐渐拉大的时候,一碗饭吃到底已经是不可能了,需要厂商拿出更多的产品硬实力,唯有这样才能在行业中逐渐站稳脚跟。

在笔者看来,早些时候的性价比特色为小米赢得了不少的掌声,但是近些年用户对于小米产品的期待值似乎在逐渐降低,原因或许是用户对于小米“性价比”词汇的疲软。所以小米也需拿出实力产品以满足用户的各种需求,小米cc9系列在一定程度上丰富了小米的产品线,但是其整体营销方式仍需斟酌。

vivo与小米的理念则有所不同,在同样的环境下,则呈现出更为稳步的的发展方向。不断完善产品整体系列,逐渐覆盖更多用户群体,符合更多用户的需求。笔者看来,iqoo neo的出现,似乎刷新了整个行业对于2000内性能配置的认知,展现了iqoo另外一面。

所以综合来看,vivo与小米,作为当下现象级的厂商之一,两者都在为丰富旗下的产品线,不过在营销做派与品牌宣传方面,两者的分水岭逐渐拉大。在未来,凭借两种不同的模式,两者将会引导向不同的道路,就拭目以待吧。


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